感冒成藥銷售與天氣呈現負相關,去年第一季平均氣溫攝氏19.2度,感冒成藥銷售金額達5億8,600萬元;到了第三季平均氣溫升至攝氏28.7度時,感冒成藥銷售金額降至4億900萬元。
工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】
尼爾森產業研究資深總監洪恒隆表示,對成藥廠商而言,除了透過廣告建立品牌知名度外,有效的店內溝通是另一個搶奪消費最後一哩路的關鍵,因為仍有三分之一的消費者入店才決定品牌,加上消費者購買成藥主要依賴藥局、比率超過七成,這會是成藥廠商行銷人員的機會;如何透過藥局的店內展示與清楚明瞭的商品陳列,若能再配合藥師推薦,也有機會在店內翻轉消費者心目中預定購買的品牌 。
小小一錠感冒成藥,在台灣創造一年近20億元大商機!近日流感疫情升溫,意外帶動感冒成藥搶購,尼爾森昨(22)日公布最新零售市場資訊顯示,今年1月國人竟花了2.05億元買感冒成藥,較前一個月成 長9.4%;總計去(2015)年國人共花費19.9億元買感冒成藥,市占率前3大品牌依序為普拿疼、三支雨傘標與國安。
另據尼爾森生活型態調查顯示,全台12~65歲會購買感冒成藥的人口約169.5萬,以去年感冒成藥市場19.88億元計算,平均每位會買感冒成藥的消費者一年花費多達1,180元在感冒成藥上,以上數據是 尚未加計處方感冒藥的結果。
調查也發現一個有趣現象,三分之二受訪者在進店前就決定好要購買的成藥品牌,他們主要參考資訊來源依序為電視節目╱電視廣告(47%)、親朋好友推薦(33%)、之前使用經驗(27%)。
若以量來看,相當於國人共吞進6,834萬顆感冒膠囊或感冒錠╱粒,喝了3億毫升、也就是約30萬瓶一公升寶特瓶裝的感冒液(感冒糖漿),以及喝了46公噸的感冒熱飲╱感冒 粉末。
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工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】
尼爾森產業研究資深總監洪恒隆表示,對成藥廠商而言,除了透過廣告建立品牌知名度外,有效的店內溝通是另一個搶奪消費最後一哩路的關鍵,因為仍有三分之一的消費者入店才決定品牌,加上消費者購買成藥主要依賴藥局、比率超過七成,這會是成藥廠商行銷人員的機會;如何透過藥局的店內展示與清楚明瞭的商品陳列,若能再配合藥師推薦,也有機會在店內翻轉消費者心目中預定購買的品牌 。
小小一錠感冒成藥,在台灣創造一年近20億元大商機!近日流感疫情升溫,意外帶動感冒成藥搶購,尼爾森昨(22)日公布最新零售市場資訊顯示,今年1月國人竟花了2.05億元買感冒成藥,較前一個月成 長9.4%;總計去(2015)年國人共花費19.9億元買感冒成藥,市占率前3大品牌依序為普拿疼、三支雨傘標與國安。
另據尼爾森生活型態調查顯示,全台12~65歲會購買感冒成藥的人口約169.5萬,以去年感冒成藥市場19.88億元計算,平均每位會買感冒成藥的消費者一年花費多達1,180元在感冒成藥上,以上數據是 尚未加計處方感冒藥的結果。
調查也發現一個有趣現象,三分之二受訪者在進店前就決定好要購買的成藥品牌,他們主要參考資訊來源依序為電視節目╱電視廣告(47%)、親朋好友推薦(33%)、之前使用經驗(27%)。
若以量來看,相當於國人共吞進6,834萬顆感冒膠囊或感冒錠╱粒,喝了3億毫升、也就是約30萬瓶一公升寶特瓶裝的感冒液(感冒糖漿),以及喝了46公噸的感冒熱飲╱感冒 粉末。
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