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蘋概股挫小摩：供應鏈進入盤整

蘋果新款手機iPhone SE昨（22）日正式亮相，台灣售價不只比美國高、也比鄰近的香港貴，不只網友罵翻天，電信、通路商也直言「這個價位很難接受」。據了解，電信、通路商擬定三大策略因應，不會加碼補貼、不會特別擴大促銷、通路拉貨不會太積極甚至恐趨於保守。

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由於蘋果9月可能發表新一代iPhone手機，iPhone SE被視為「過渡機種」，加上在台訂價不便宜、又比其它品牌同等級機種來得貴，16GB版本原本就不是主流機型，電信、通路商直言，iPhone SE銷售熱度可能相當普通。據了解，蘋果電腦將於今（23）日邀請五家電信公司，針對iPhone SE在台銷售及行銷策略等事宜進行協商。另外，通路預定月底開始向蘋果下單，有通路商反映，SE價格如果訂在1萬2000元左右應該還賣得動。在台訂價偏高，通路表示下單會很保守。訂價偏高通路商看淡買氣蘋果在官網公布的iPhone SE新機三大亮點，4吋Retina顯示器、A9處理器及1200萬畫素照相；iPhone SE與iPhone 5s都是採用4吋1136x640畫素解析度的Retina顯示器，不過它搭載A9 64位元處理器與M9協同處理器，CPU效能比起5s高2倍、GPU效能高3倍，則是與iPhone 6s相同。另外iPhone SE跟i6s一樣、內建1200萬畫素照相機，Live Photo功能可錄製4K影片，顏色包括銀色、太空灰、金色以及從iPhone 6s首次導入的玫瑰金。大螢幕當道 4吋「回不去」蘋果雖然標榜iPhone SE具備三大亮點，但對於電信商來說，卻面臨消費者買單與否的三大障礙，電信業者分析表示，台灣民眾逐漸習慣5吋以上大螢幕手機，所以，iPhone 6及6s推出5.5吋之後，都在台灣創下銷售新高，習慣大螢幕後「就回不去了」，如今蘋果推出4吋螢幕，擔心消費者不買單。16GB接受度低難衝出銷量其次，雖然iPhone SE售價是iPhone系列機種歷年最便宜，蘋果希望拉攏Android客層以及中低消費族群，不過，目前一線手機品牌5吋上下機種、1萬5000元以下買得到，4吋手機大多落在1萬元以下，甚至二線品牌的4吋手機5000～8000元上下買得到，iPhone SE相較其它品牌同等級機種明顯貴很多，能否拉攏到中、低消費族群？業者坦言，恐怕還得看民眾買不買單。消費市場對於16GB版本的手機，原本接受度就不高，電信商去年還因為iPhone 6s的16GB版本進貨太多、積壓相當數量庫存，最後不得不大幅降價5000元甚至高達7000元去化庫存，iPhone SE這次只推16GB及64GB版本，銷量恐難衝高。(中國時報)

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標榜歷年來最強的4吋手機，只推16GB及64GB兩個版本，台灣單機訂價各1萬5500元及1萬9500元，相較美國售價399美元及499美元，各貴了新台幣2500及3200元左右，也比鄰近香港貴了774及1397元。

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